6 Kasım Cumartesi saat 11:00'de açılışı gerçekleşen H&M, modayı, farklı tarzdaki kreasyonlarını düşük fiyatlarıyla birleştirmesi ile tüm Avrupa'da ünlendikten sonra ülkemize de geldi. Markanın Türkiye Genel Müdürü olan Lief Spang "Türkiye'ye gelmek için doğru zamanı bekledik. O zaman geldi Türkiye'de biz de hazırız." diye açıklama yaptı.
Resmi açılıştan iki gece önce 4 Kasım Perşembe gerçekleşen VIP parti & açılışta, öğrendiğime göre 2000 kişilik bir izdiham yaşanmış. Aralarında ünlüler, İstanbul sosyetesi ve basının yer aldığı özel davetliler, DJ ve şampanya eşliğinde, kelimenin tam manasıyla birbirlerini ezmiş, yüzlerce metrelik kuyruklar oluştu hatta tartışmalar bile çıkmış .. Demet Akalın, Zeynep Tunuslu, Deniz Berdan, Eda Taşpınar, Kıvanç Kasabalı gibi birçok ünlü ve özel davetli bileklerindeki H&M bileklikleriyle, %25'lik özel indirimden yararlanmış .. VIP açılış manşetleri şöyle atıldı;
"Hermes, LV ile ucuz alışveriş için kuyrukta saatlerce beklediler. Ucuz modacı H&M'i silip süpürdüler." Süpürürler tabi çünkü hem kaliteli ürünler, hem tarz hem de uygun fiyata .. Şuan burda ismini kullanmamın sakıncalı olabileceği birçok marka gibi, başta kaliteli gibi görünüp sonra ağzı burnu bir tarafa gitmiyor bence. En azından bu zamana kadar dışardan aldıklarımı halen giyiyorum ..
"H&M’in perşembe gecesi yaptığı VIP partiyi gören biri, çok rahat “Bu ülke daha önce komünizmle yönetiliyordu ve rejim yıkılıp serbest piyasa ekonomisine geçildi. Ülkeye gelen ilk global marka H&M’e ilgi bundan olsa gerek” diye düşünebilirdi." sanırım bu açılışı anlatmak için yeterli ..
Kabinler ve kasa önünde oluşan kuyruklar, partiye girmek için bekleşenlerden oluşan kuyrukla başa başmış. Kasa kuyruklarında, arkadaş, eş, dostunu nöbetçi bırakanlar sebebiyle birçok gerginlik olmuş.
Ürünlere hücum edip, birkaç ürün deneyip aldıktan sonra kasaya ulaşma başarısını gösterenler, koca koca H&M torbalarıyla tekrar başlangıç noktasına dönmüşler. Sebebini anlayabiliyorum itiraf ediyorum ben de Londra'da yapmıştım. Aklımda kalanı da almak için tekrardan içeri girdiğim çok oldu. Torbaların yol açtığı sıkışıklık dışında, servis yapan garsonların ellerindeki tepsileri de devirmelerine neden olmuşlar. Giden arkadaşlarım Türkiye'de böyle bir şey görmediklerinden, kalabalıkta ilerlemenin zorluğundan yakındılar.
VIP açılış için, marka yurtdışından 20 kişilik destek ekip getirmiş. H&M Türkiye Genel Müdürü Leif Spang,
“Açılış için yurtdışından deneyimli 20 kişilik destek ekip gelirken, 30 kişilik güvenlik ekibi oluşturuldu. Mağazada da 70 çalışan görev yapacak” dedi. Spang, kasadaki 15 elemanı da hızlı olmaları konusunda özel bir eğitime tabi tuttuklarını açıkladı.
6 Kasım'daki halk açılışa gitmeye önce niyetlensem de sonra doğru bir karar alarak vazgeçtim. Takip edenler görmüştür Cumartesi de yaşanan izdihamı. VIP partiyi aratmamış. Çok gitmek istesem de yaşananları duyunca ve Hongkong'daki açılışında 2 hafta boyunca her gün 2 bin kişilik bir kuyruğun oldugu göz önünde bulundurulursa, İstanbul'da da muhtemel kuyruk sebebiyle gidişimi bir süre erteliyorum.
Kalabalıktan memnun olan H&M Türkiye Genel Müdürü Leif Spang, böyle bir VIP açılışını daha önce görmediklerini söylüyor. Eee burası Türkiye .. H&M CEO’su Karl-Johan Persson da,
“Aslında beklediğimiz kadar insan geldi. Fakat kapasite bu kadar. Daha fazlasını alacak yerimiz yoktu. Sadece siz değil biz de çok uzun süre bekledik” dedi. Anlaşılan bu durum uzun bir süre böyle devam edecek. Taaki diğer mağazalar da gelene kadar .. Aralık'ta İstinyePARK, Mart'ta Bakırköy Forum Marmara, Levent Sapphire Alışveriş Merkezi .. Caddeye de açıldı mı herkes H&M lenecek .. İyi mi kötü mü halen emin değilim .. hiç gelmemesini yeğlerdim aslında .. birşey çok dökülünce o markadan ister istemez soğuyorum örneğin Mango .. mümkün olduğunca alışveriş yapmamaya özen gösteriyorum oradan .. Forever New'a bayılırdım .. ne zamanki her yere açıldı soğumaya başladım. Ama o kadar bana hitap ediyorki beğendiklerimi de almadan yapamıyorum:=)
Diğer bir sorun ise herkesin konuştuğu .. ülkemizde satılan ihraç fazlası ürünler ne olacak? Londra H&M'de görüp almadığım bir bluzu, ülkemizde ihraç fazlası ürünler satan bir yerde gördüğümde çok şaşırmıştım. H&M Türkiye Genel Müdürü Leif Spang;
“Türkiye’de uzun yıllardır üretimimiz var. Buradaki tedarikçilerin ihraç fazlası diye H&M etiketli ürünleri satması yasalara aykırı. Önce tedarikçilerimizi uyaracağız. Ki hepsinin bunu yaptığını sanmıyorum. Birkaç tanesi yapıyordur. Fakat bu satış noktalarını da uyaracağız. Gerekirse dava açarız.” diye konuşsa da zaten etiketlerini kesiyorlar. Nasıl bir çözüm bulunacağını merak ediyorum..
H&M'in gelişiyle birlikte, Türkiye pazarında büyük bir rekabetin yaşanacağını belirten Spang;
“Türk markalarının da büyük bir hazırlık içinde olduğunu görüyoruz. Yaşanacak rekabetten müşteri kazanacak. Rakiplerimizden dolayı bir korkumuz yok. Aksine büyük bir heyecan duyuyoruz” dedi. Spang, Türkiye pazarı için geç kalıp kalınmadığı yönündeki soruyu ise şöyle cevapladı:
“Şu anda hazır olduğumuz için Türkiye’deyiz. Türkiye oldukça iyi gidiyor. Bu nedenle çok şanslıyız." dedi. Mağaza açarken lokasyonun son derece önemli olduğunu kaydeden Spang,
“Forum İstanbul’dan sonra ilk mağazayı aralık başında İstinye Park’ta açacağız. 2011 yılının bahar aylarında ise Forum Marmara ve Sapphire’de mağazamız açılacak. Mutlaka bir caddede olmak istiyoruz. Bu konuda birkaç yerle görüşüyoruz. Uygun lokasyon bulduğumuzda açacağımız cadde mağazası bizim amiral gemimiz olacak” diye konuştu. Spang, şirkette çalışacak üst düzey elemanların iki ay boyunca Almanya’da eğitim aldığını belirterek
“Çalışanlarımız arasında özellikle Almanya’da yaşayan Türkler de var. Özellikle bölüm müdürlerimizin büyük çoğunluğunu bunlar oluşturuyor. Bu sayı daha da artacak. Çünkü yurtdışından gelmek isteyen daha çok Türk var” dedi.
CEO Karl-Johan Persson ise, Türkiye pazarına H&M olarak çok güvendiklerini ve inandıklarını, Türkiye'deki H&M mağazalarının da tüm dünyada olduğu gibi aynı konsept ile açılacağını açıkladı.
H&M fiyat politikasının tamamen müşteri odaklı olduğunu belirten Persson, H&M olarak ana mesajın moda ve kaliteyi en iyi fiyatla tüketicilere sunmak olduğunu, fakat bazı ürünlerde vergiler ve benzeri faktörlerden ötürü farklılıklar olabileceğini vurguladı.
6 Kasım; hem H&M takipçileri, hem de Türk modası için milat oldu bence. High fashion ürünler tasarlayıp, satan, yerli yabancı hazır giyim markaları, H&M'in Avrupa satışlarını göz önünde bulundurarak, Türkiye'de yeni fiyat politikası, yeni pazarlama teknikleri belirleyecekler bence. İşin içinde rekabet olduğu sürece, piyasadan silinmemek, farklılaşmak adına marka imajını kaybetmeden kendilerini yenilemeliler ..
Diğer bir sorun ise herkesin konuştuğu .. ülkemizde satılan ihraç fazlası ürünler ne olacak? Londra H&M'de görüp almadığım bir bluzu, ülkemizde ihraç fazlası ürünler satan bir yerde gördüğümde çok şaşırmıştım. H&M Türkiye Genel Müdürü Leif Spang; “Türkiye’de uzun yıllardır üretimimiz var. Buradaki tedarikçilerin ihraç fazlası diye H&M etiketli ürünleri satması yasalara aykırı. Önce tedarikçilerimizi uyaracağız. Ki hepsinin bunu yaptığını sanmıyorum. Birkaç tanesi yapıyordur. Fakat bu satış noktalarını da uyaracağız. Gerekirse dava açarız.” diye konuşsa da zaten etiketlerini kesiyorlar. Nasıl bir çözüm bulunacağını merak ediyorum..
